编者按：粤港澳大湾区，中国开放程度最高、经济活力最强劲的区域之一。作为唯一一家在大湾区“9+2”城市网点全覆盖的全国性股份制商业银行，广发银行深耕这片热土，肩负着服务湾区发展的使命。我们特设「活力大湾区」专栏，记录广发银行以金融活水浇灌湾区发展，助力建设“一点两地”与宜居宜业宜游的优质生活圈的精彩故事。在这里，看见金融改革与大湾区发展的双向奔赴。
消费是经济增长的“压舱石”、主动力，是大湾区建设宜居宜业宜游优质生活圈的重要支撑。当前，随着“一点两地”建设深入推进，跨境消费便利化、场景消费多元化成为湾区消费升级重要课题。广发银行响应“乐购新春”春节特别活动，紧扣“年俗文化、家庭团圆、购物出行”核心需求，统筹信贷资源、创新服务模式，以全方位金融举措激活消费潜力，为大湾区消费市场注入暖意。
倾斜资源，助力消费提质
为推动财政贴息政策红利直达消费者，广发银行全面落实个人消费贷款贴息、信用卡账单分期贴息要求，政策执行期间，符合条件的家居家装、文旅出行、日常消费等领域相关业务，均可享受对应利息优惠，特别是，落实对汽车、家居、电子产品等消费领域贴息政策，联动合作商户推出“以旧换新”优惠活动，营造浓厚消费氛围。
在服务效率提升上，通过系统自动识别+人工审核补充模式便捷开展贴息服务，确保每一位符合条件的消费者都能轻松享受政策红利，进一步释放潜在消费意愿。
在金融资源保障上，广发银行多措并举加大消费领域支持力度：对个人消费贷款及服务消费领域的普惠型小微企业贷款实行定价优惠，实施差异化授权策略，赋予分行更多个人消费贷款自主审批权限；优化升级“惠信贷”“惠链贷”等全线上化产品，依托手机银行App、线下网点等多渠道触达客户，支持分行结合属地市场特点因地制宜开展营销活动。持续完善激励机制、优化贷款流程、规范服务，全方位保障消费领域信贷投放精准高效。
创新机制，提升湾区消费便利
紧扣大湾区金融互联互通政策导向，广发银行创新服务，打通跨境消费“资金流”与“服务流”，让湾区消费流通更顺畅。作为广东省首批推广银行，广发银行1月20日正式上线“跨境支付通”服务，实现内地与香港“一键汇款、秒级到账”。该服务全程线上操作、全额汇达无中间扣费、汇款状态实时追踪，覆盖留学缴费、跨境医疗、旅行消费、亲友转账等日常场景，让跨境资金往来更便捷、成本更可控，为湾区跨境消费打通资金划转“快车道”。
广发银行在广州南沙启动跨境金融服务创新试点，推出信用卡线上服务，在南沙工作生活的港澳人士通过广发银行官方App即可完成信用卡全流程申请操作，改变过去耗时数日、多次往返的线下办理模式，真正实现跨境办卡“零距离”“零折返”，大幅降低港澳居民获取内地金融服务的门槛，为跨境消费筑牢服务基础。
多维让利，点燃新年消费热潮
围绕新年消费旺季，广发银行响应“商旅文体健融合”“百街千圈联动”号召，以“全域联动”与“区域深耕”相结合的模式，推出多层次让利活动，让消费实惠直达民生场景。
在全域联动方面，联动全国100余座商圈、超5万家商户启动跨年及春节消费大促，覆盖美食、茶饮、零售、文旅等高频领域，通过满减补贴、折扣礼遇等形式持续加码福利，特别在春节9天假期期间加大优惠力度，既顺应“理性消费不降级”趋势，又有效带动线下商圈客流回升与消费频次增长，为新年消费市场增添烟火气。
在区域深耕方面，针对大湾区城市特色精准发力，在广州，借全民运动热潮打造餐饮联动优惠，将体育赛事激情延伸至本地餐饮消费；在深圳，围绕年轻群体需求，串联热门打卡地、口碑餐饮与潮流零售，打造一站式消费动线；在东莞，聚焦腊味、烧鹅等本地传统美食，策划主题打卡活动，以美食串联城市记忆与消费热情。同时，联动粤港澳上千家精选商户及国际卡组织，推出消费返现、费率减免等专属权益，进一步放大消费让利效应。截至目前，相关活动已联合全国各地近千家知名品牌，惠及客户超万人次，实现消费规模与品牌影响力双提升。
从财政贴息的精准落地到跨境服务的机制创新，广发银行正以多方位金融服务，响应“乐购新春”活动号召，助力湾区消费提质升级。这个新年，你是否已感受到金融赋能湾区生活的便捷？是否体验过金融支持消费的新体验？期待你与广发银行共同见证金融与湾区生活的美好相融！（CIS）
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